O que é melhor: a propaganda criativa ou a propaganda vendedora?
O que é melhor: Um avião bonito ou um avião que voa?

É claro que a resposta é "um avião que voa". De nada adianta um design que enche os olhos, se não responde de maneira eficaz à sua função. Por que, no entanto, não reunir uma forma criativa a um conteúdo relevante e mobilizador?

Existe um paradigma de que a propaganda vendedora precisa ser desprovida de originalidade... É típico da propaganda de varejo ser previsível e desinteressante com o propósito de ser vendedora...

A história da propaganda, em todo o mundo, está repleta de exemplos de boa criatividade que gerou verdadeiros impérios, pelo seu poder de converter as pessoas em consumidores da marca.

Quando a criatividade é gratuita, um fim em sí mesma, deixa de cumprir sua missão, da mesma maneira que um lindo avião que não voa.